原标题：三大烈酒巨头业绩发布：人头马中国市场表现出色，帝亚吉欧、LVMH出现下滑

  帝亚吉欧、LVMH、人头马君度近期陆续发布财报， 在中国市场复苏的大背景下 ，其 在中国市场的表现却不一样，而这与自身因素也密切相关 。

  近期，国际领先酒业巨头帝亚吉欧集团、LVMH集团和人头马君度集团分别发布了财报，业绩表现却有喜有忧。

  8月1日，国际酒业巨头帝亚吉欧（Diageo）公布2023财年业绩报告（2022年7月1日-2023年6月30日）。报告期内，帝亚吉欧净销售额为171.13亿英镑（约合人民币1570.86亿元），同比有机增长6%，盈利46.32亿英镑（约合人民币425.19亿元），同比有机增长7%。有机净销售额在其大多数类别中都有增长，特别是在帝亚吉欧最大的三个类别：苏格兰威士忌、龙舌兰酒和啤酒。

  在销售额净增长的同时，报告销量下降7.4%，有机销量下降0.8%，这说明产品正在逐渐高端化，高端品牌占报告净销售额的63%。

  在集团两个最大的烈酒部门——苏格兰威士忌和龙舌兰酒的推动下，烈酒的有机销售额增长了6%。苏格兰威士忌销量增长了12%，其中单一麦芽苏格兰威士忌类别增长16%，最主要的调和威士忌品牌尊尼获加 (Johnnie Walker) 销量增长15%。

  在龙舌兰酒方面， 帝亚吉欧在全球龙舌兰酒市场排名第一，Don Julio （+20%）和Casamigos（+16%）贡献了主要力量，龙舌兰酒销量增长19%，而北美市场依旧是该类别的最大市场。

  在全球市场的表现上,北美市场的有机净销售额不增不减,欧洲的有机净销售额增长了11%,拉丁美洲和加勒比地区增长了9%，非洲市场的销售额也增长了5%。

  亚太地区除大中华区外，所有市场均出现两位数增长，其中印度增长17%、东南亚增长33%、亚洲和中东旅游零售增长67%、北亚增长15%，这使得亚太地区有机净销售额增长了13%。

  2023上半财年葡萄酒和烈酒部门销售额31.8亿欧元，利润10.46亿欧元

  7月25日晚，法国奢侈品巨头 LVMH （路威酩轩）公布2023上半财年的主要财务数据：出售的收益同比增长15%至422.4亿欧元，在有机基础上同比增长17%。除葡萄酒和烈酒部门以外，所有业务部门都实现了两位数的有机收入增长。其中第二季度收入在有机基础上实现了17%的增长，达到212.06亿欧元，与一季度的趋势一致。

  上半年，LVMH集团葡萄酒和烈酒部门销售额为31.8亿欧元，同比有机下降3%；葡萄酒和烈酒经常性业务的利润为10.46亿欧元，同比下降9%。香槟和葡萄酒的收入贡献了4.77亿欧元，而干邑和烈酒的收入贡献了5.68亿欧元。

  按销量来看，干邑销量占比最高，占总销量的37.8%。具体来看，干邑销量4150万瓶，同比下降20.95%。轩尼诗（Hennessy）作为LVMH主要干邑品牌，数据反映出轩尼诗销售疲软。根本原因是受到美国和中国市场环境和零售商持续高库存水平的影响。

  今年2月，Moët Hennessy 公司收购了传承四代的桃红葡萄酒生产商 Château Minuty（美纽缇酒庄）的多数股权，进一步发力桃红葡萄酒领域；而 Château d’Esclans（蝶之兰酒庄）则加强了国际扩张。加州纳帕谷最著名的葡萄酒庄之一的 Joseph Phelps Vineyards（约瑟夫·菲尔普斯酒庄）创造的收入首次在半年报中进行了整合。该酒庄由 Moët Hennessy 在去年6月收购，旨在强化其在美国市场的影响力。Glenmorangie威士忌和Belvedere伏特加继续显示出强劲的创新势头。

  7月26日，人头马君度公布2024财年第一季度（2023年4月-6月）的销售情况，该季度销售额2.58亿欧元（约合人民币20.35亿元），同比下降35%。财报显示，干邑有机销售额1.55亿欧元（约合人民币12.23亿元），同比下降44.7%。

  人头马君度表示，APAC（亚太地区）区域为主销市场，销售额占总体的51%。在所有地区中，中国干邑业务今年第二季度销售额实现双位数增长，包括人头马CLUB、VSOP、XO和路易十三在内的所有干邑品牌引领复苏，令中国市场销售额在公司中的占比达35%。

  在亚洲另外的地方，销售额同比实现双位数增长，主要由于路易十三和人头马VSOP在马来西路、泰国、菲律宾有不错的表现。

  EMEA（欧洲、中东、非洲）区域，几乎所有市场都实现了双位数增长，尤其是非洲、中东和西欧。在EMEA区域，路易十三和人头马VSOP有不错的表现。

  根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的2023年上半年进口酒类市场情况去看，进口烈酒再度表现出强劲的增长势头，进口量达到5870万升，同比增长10.45%；进口额11.5亿美元，同比增长34.08%。在整个进口酒结构中，烈酒的进口额占比达到54%，超过了一半，表现不俗。

  这其中，白兰地和威士忌仍然是断崖式领先。今年进口白兰地增幅超过威士忌，进口量1775万升，同比增长15.63%，进口额6.5亿美元，同比增长31.42%。进口威士忌则平稳上行，进口量1629万升，同比增长7.9%；进口额2.8亿美元，同比增长18.2%。

  可见，中国烈酒市场在迅速恢复，但烈酒巨头在中国市场的业绩却表现不一。其中，除人头马君度表现出色外，帝亚吉欧和LVMH都出现了下滑，那么，原因何在呢？

  据帝亚吉欧财报，中国市场净销售额同比下降4%，成为帝亚吉欧亚太地区唯一的下滑市场。财报显示，在中国，苏格兰威士忌的销售额同比增长13%，主要由于尊尼获加和苏格登在中国台湾超高端威士忌市场的强劲表现，但该增长被白酒品牌水井坊净销售额的大幅度地下跌抵消。另据水井坊于7月28日发布的显示半年报，上半年其实现营业收入15.27亿元，同比下降26.38%，归母净利润2.03亿元，同比下降45.15%，在某些特定的程度上拉低了帝亚吉欧在中国市场的业绩。

  而据LVMH财报，其将在中国市场的下滑归结为轩尼诗的低迷表现。有业内人士认为提价是导致轩尼诗出货没有到达预期的原因，据了解，今年3月1日，酩悦轩尼诗旗下多款产品做了提价，涨幅在6%左右。

  但酩悦轩尼诗涨价不是个例，上半年，帝亚吉欧、人头马也分别进行了提价，例如在人头马君度4月份发布的涨价方案中，人头马干邑供货价的涨幅偏高，大部分产品涨价6%以上；旗下单一麦芽威士忌布赫拉迪系列涨幅不一，常规产品涨价2-3%，部分产品涨幅达到30%。

  由此可见，今年上半年，在中国烈酒市场复苏的大背景下，人头马和帝亚吉欧的进口烈酒尽管提价也均在中国市场出现了上涨，只有轩尼诗出现了下滑，而这，或与轩尼诗自身的库存较高有关。

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