近期，Miu Miu 2023秋冬系列的一款内裤冲上热搜，其不只价格贵，高达4.02万人民币一条，造型也非常“给力”，内裤前后缀满了钻石样的宝石，还有满满的亮片。

  这条“钻石内裤”也引发网友热议：这条内裤上缀着的是水晶仍是钻石？到底是该内穿仍是外穿，穿戴坐下来不硌吗？

  用Miu Miu的话来说，这是一款刺绣真丝与羊毛短裤来历：Miu Miu官网截图

  针对这样的一个问题，咱们特意致电Miu Miu官网询问了一下，对方给出的回复是“人工水晶”。至于内裤所嵌水晶的具体个数和巨细，Miu Miu官网标明，没办法供给具体数据。

  由于没购买什物，咱们对着这条水晶内裤的图片数了一下，大略估量一条内裤上约有60颗人工水晶，再拿模特的指甲盖和水晶巨细做比照，可得每颗标准约为1cm*1cm。（存在少许差错，水晶内裤太晃眼了。）

  咱们拿施华洛世奇的水晶来做比照。据施华洛世奇所言，其所用的人工水晶质地和切开工艺都属上乘，也更贵重，而某电子商务平台上一款吊坠标准为1*1.5CM的施华洛世奇水晶项圈，打完折只需要410元。留意，这是连链子带镶嵌水晶的价格，而且是价格。

  也便是说，就算Miu Miu和施华洛世奇相同，用的是尖端人工水晶，从内裤上抠下来的水晶能直接拿去做项圈的程度，全体造价也是低于4万的。

  这并不是Miu Miu第一次推出，贵得让人咂舌又不知道怎么调配的“无用”单品。

  比方，除了“钻石内裤”，Miu Miu还有许多奇葩的内裤（短裤）规划。标价1.01万的立体花卉刺绣款，由于立体花朵的原因，不太能做内搭，但内裤前后又都是半透明的……

  Miu Miu还出过一款7950元的灯芯绒短裤，说是短裤，但长短和内裤也没什么差异，单穿属实是有点斗胆……内穿吧，扎实的灯芯绒原料又让人看到就感觉“心头一暖”。

  鞋类也没有逃过Miu Miu的“魔改”。1.73万元的人字拖式高跟长筒靴，夏天穿热，冬季穿冷，一时想不出什么时节合适穿它。

  假如你以为Miu Miu是“贵得固执且无用”，那就单纯了。这些看似不合理的规划，其实都在彰明显Miu Miu的品牌调性。

  Miuccia Prada创建Miu Miu时，着重构思的自发自觉，寻求自在、年青、幽默斗胆。Miu Miu的官网，用四个词归纳了品牌“魂灵”：保卫极致女人特质、试验之地、感官与才智、无尽构思。

  而不管是人字拖式高跟长筒靴，仍是各类原料的外穿短（内）裤，的确都构思十足，像一场固执的时髦试验。这些单品是否为群众审美所接收、是否实用是另一回事，事实上，Miu Miu也未将“符合群众审美”作为自己的品牌理念。

  不止Miu Miu，许多奢侈品品牌都出过“贵又无用”的单品，且无用得“各有千秋”，但细心一揣摩，这些单品都是“看似荒谬，实际上深谙品牌调性”。

  一类“无用”单品是规划过于共同，除了在秀场有用武之地外，一般人在实在日子中实在是难以驾御。

  比方LOEWE的帆布拉菲草运动鞋，国内价格为1.45万元。据品牌标明这款“草鞋”构思是“茂盛成长”，选用全手工嵌入打造。秀场上模特穿的那双鞋，用的是提早20天在温室培养出来的实在的拉菲草。

  不止这双鞋子，LOWEW2023年春夏系列的衣服和鞋子上都长满了草，而LOWEW官网标明，朴实的手工艺是品牌的柱石。在鞋子和衣服上嵌入草，和这一品牌精华彻底符合。

  巴黎世家的这款1850美元（按其时的汇率约1.25万元人民币）的“超级脏脏鞋”也是贵但规划让人看不懂。脏脏鞋的时髦许多人还能承受，可是脏、破到这个程度的，仍是打破了许多人的承受上限，能不能穿都不确认……

  对此，巴黎世家官方称，这“标明Paris系列运动鞋注定要穿一辈子”，还赋予了这一规划环保的含义：在快销工业和过度消费影响地球的当下，这种“鞋穿一辈子”的观念很重要。

  典型比如便是GUCCI不防水的雨伞（价格1.11万元），以及不主张穿戴去游水的泳衣（价格3500元）。雨伞用的是棉麻混纺面料，天然不防水。弹性泳衣的原料则为80%的尼龙加上20%的氨纶纤维，这些成分假如碰到泳池里用来消毒的氯化物，布料弹性就会下降而且掉色，乃至影响公共卫生。

  GUCCI非常着重“共同的构思和改造”，而GUCCI的原意是用雨伞来打造时髦造型，泳衣则是用来和其他服饰调配，发明出新的盛行玩法，的确也算构思和改造了。

  此外，这些单品是一种隐秘又张扬的挑选顾客的方法，由于许多奢侈品最有用的当地便是“贵且无用”——考虑实用性、性价比的，自身就不是奢侈品的方针客户。这么做总比LVMH将年收入低于300万归于“无收入集体”来得含蓄柔软。

  再者，“贵且无用”的单品是屡试不爽的出圈营销法宝，这对品牌名望的提高有利，能招引更多潜在顾客。

  《2022年我国奢侈品职业研究陈述》显现，线上奢侈品消费渐渐的变成为干流，互联网成为重要的营销途径。一个单品掀起“网络狂欢”后，会有更多有消费才能的人群关注到这一品牌，成为它的顾客或潜在顾客。

  以本次“钻石内裤”为例，论题登上热搜后，“Miu Miu”一词在微信的查找量激增，同比大涨近172%。Miu Miu小程序商铺和天猫官方旗舰店一度无法查找到该款产品，官网则显现2码之外的码数都已没有库存。这波吐槽，看起来起到了“反向带货”的效果。

  美国经济学家、社会学家凡勃伦在《有闲阶层论》一书中提到了“夸耀性消费”的概念。他指出，上层阶层会购买奢侈品，以向别人夸耀和展现自己的金钱财力和社会地位。而夸耀成功的条件是，其别人知道这一些品牌和单品。

  让“钻石内裤”那么贵的不只是上面的水钻，品牌的加成，还有人们的评论。而或许，当咱们在交际平台上吐槽这些奢饰品的那一刻起，咱们就掉入了奢侈品品牌的“圈套”。

  [2]彭罕妮.(2023).经济低迷期顾客仍然热心奢侈品的心思原因探析. 商场现代化(04),60-62.

  [4]个人奢侈品商场将迎来增加新局面——《2022年我国奢侈品商场陈述》解读.